张若渔：难道就任由茅台价格继续“飞天”

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张若渔：难道就任由茅台价格继续“飞天”

2011年01月03日 10:12红网【大
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1月1日是“国酒”贵州茅台提高两成出厂价和限制终端售价的第一天。记者在广州市面发现，每瓶959元的“限价令”在口头上得到了专卖店的执行，但有价无货。让人诧异的是，出厂价为619元一瓶的53°飞天茅台在广州一家百货公司标出了1990元的价格，堪称本地“史上最贵”茅台。（《广州日报》1月2日）

不愧为“飞天茅台”，价格若不飞到天上去，真辱没了这个飘逸的名字。“10年来最大一次涨价”的茅台，合乎逻辑地刺激了零售终端“奇价异出”，同时，这也合乎逻辑地令茅台总经理袁仁国所谓“涨价旨在压缩经销商利润”的说辞，彻底沦为一种笑柄。

茅台的限售价，早已形同虚设。这么多年来，经销商突破限售价销售茅台的状况，达到了肆无忌惮的地步，但公开的资料表明，茅台鲜有对此的惩罚和整顿措施。换言之，茅台几乎是坐视经销商蔑视限售价，茅台高层亦应非常清楚限售价对于经销商的节制力是多么气若游丝。但从茅台依然大幅度涨价的情形看，茅台高层是不准备对零售终端的天价负责的，涨价的欲望战胜了一切。涨价之后，哪管洪水滔天。

当然，茅台涨价自有其底气。市场上供不应求的局面已经是常态，即使涨价20％，茅台依然是稀缺品，购买者依然是一瓶难求。茅台相当准确地把握住了市场的脉搏：大部分的茅台消费者对于价格其实是脱敏的，一个愿意花1500买一瓶茅台的消费者，也不太在乎再多掏500块，涨价于是生生不息。1990元的天价，随时都可能被刷新。

普通老百姓，是很少有机会能一亲茅台芳泽的，那些能消费得起茅台的消费者，除了政府，就是企业，当然也包括富人群体，尤其是政府的公务接待占据了相当大的部分。茅台的价格无论再怎么涨，作为“国酒”，它也不太可能远离公务接待或者商务接待的酒桌。相反，价格越高，反而显示出礼遇的分量。至少在目前阶段，作为高端白酒界的“一哥”，茅台是无须担忧涨价对自身的市场占有率带来什么不利。也因此，我们可以注意到，茅台最近几年的涨价速率，几乎是一条策马扬鞭，陡然直上青云的价格曲线。

茅台企业不忌惮涨价，下面的经销商更是借机大捞一笔。鉴于往往是几个大经销商垄断和控制了一个区域的茅台销售，隐秘而低成本地囤积居奇变得可能。即使不囤积，茅台被层层分销，层层留利，等到了市场终端那里，也变成了惊人的天价。在中国做茅台的经销商可能是最幸福的职业了，卖的是“皇帝的女儿”，买的是不问价格的消费者，赚的是源源不断的暴利。更幸福的是，即使茅台价格诡异到目前这种程度，市场的监管者却不闻不问，似乎任由茅台价格无远弗界地飞涨。

千万不要认为，茅台涨价与普通消费者无关。在白酒领域举足轻重的茅台，其价格的涨势，极有可能促使普通白酒价格跟着涨，由此损害的是更为广大的人群的利益。更何况，政府的公务接待以后要花更多的钱，而多花去的公帑无不来源于纳税人的腰包，这怎么不令人痛惜？茅台价格飞涨，已经构成对于公共利益的侵害，市场监管部门不能继续作“打酱油状”，理应主动出击，遏制涨势，并肃清市场秩序。

干脆面

敦煌石刻？