e宅购2014创业精英欧洲游学之旅系列报道（六）

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佛罗伦萨：品牌信念的百年传承

——e宅购2014创业精英欧洲游学之旅系列报道（六）

  “佛罗伦萨”这四个字，对于足球迷来说，它是战绩辉煌的紫百合；对于文学爱好者来说，它是徐志摩笔下的翡冷翠；对于艺术家来说，它是伟大的文艺复兴运动的发源地；而对于时尚人士来说，它是百年品牌传承的殿堂。

  中国人口多，地大物博，拥有几千年的灿烂文化。中国的企业常常也在喊口号、下决心，要打造世界品牌、民族品牌，而中国真正的世界级品牌却屈指可数，百年企业更是没有。同样是拥有辉煌的古罗马文明历史的亚平宁，为什么这里的百年工艺却能够得以传承，并成为全世界共同仰望追逐的尊贵呢？“e宅购2014创业精英欧洲游学之旅”带着这些疑问与使命，向佛罗伦萨出发。

  余秋雨在2000年参加凤凰卫视《欧洲之旅》节目时，曾特别介绍到，意大利人喜欢在山顶造房、筑村、建镇。家家互不阻挡，户户阳光充足。于是，当我们从东到西横穿意大利，由威尼斯向佛罗伦萨时，我特别注意了高速公路两旁，事实也正如余秋雨所讲的那样——丘陵连绵，绿意盎然，恰似版画。

  在山顶建房，这在中国绝对是有悖于风水学说的，“靠山面水”的山窝才是最佳居所。然而山窝里的视野、空间有限，长期的“与世隔绝”定会让人对山顶的旷然风景产生向往，由现在山景房、海景房的价格高速攀升即可看出这一点。但在真正建房的时候，很多人还是不能轻易冲破传统的束缚，默默选择了山窝窝。或许这真如余秋雨所分析的“一怕受风，二怕缺水，三怕冒险，四怕遭妒，五怕寂寞，便又一一收回了目光”。

  而这种心理恰恰也反映在我们打造企业品牌上面。中国人向来崇尚中庸，主张做人低调，三思而后行，什么东西都以想为主，不肯轻易尝试，缺乏冒险精神。而意大利人热情、大胆、自由，喜欢从心而做。既然喜欢山顶的风景，为什么不住在山顶呢？有风？可以采用坚固的材质；没水？可以改进水利系统；冒险？只有试过才真正知道是否危险；遭妒？寂寞？走自己的路，让别人说去吧！总之，他们心中只有一个念想——我要建一座我想要的房子。在这种坚定信念的强烈督促下，他们成功地住在了山顶。这正如品牌打造之路，在这个过程中必然会遇到各种各样的困难，如果一开始就畏手畏脚，必然难有所成。而信念坚定，可以给予你战胜困难的信心和十足的勇气与力量，助力品牌在风雨中坚守，在商海沉浮中屹立不倒。

  为了能得到更加确切的答案，我特意又把这个关于意大利人建房的问题抛给了导游。他告诉我，这些房子大多是意大利人祖传的，而他们尊重传统，注重对旧物的保护。只要是最初选定，就会从一而终的坚守。房子既然是这样建造的，不管环境有任何变化，房屋都不会轻易改建。而政府也会对这些房屋修建做出要求，任何人对房屋外观作出修改，都必须征求法律的同意。所以，佛罗伦萨至今仍完好保留几百年，甚至上千年文物原貌。我想，这应该也是为什么意大利百年品牌得以存在的重要原因——传承。

  作为倡导人文主义的文艺复兴的发源地，佛罗伦萨给世人留下了数不胜数的历史记忆与艺术瑰宝。伟大的诗人但丁诞生在这里，米开朗基罗的大卫雕像在这里毅然挺立，世界四大天主教堂之一的圣母百花大教堂以古典、优雅的造型将自由的定义诠释得淋漓尽致……长年在艺术的世界里浸润，这个文化古城由内而外散发出古朴、迷人的气息。在我们“e宅购2014创业精英欧洲游学之旅”目前为止到过的所有城市当中，佛罗伦萨是最具有欧洲古城风貌的。

  时光在花岗岩铺成的石板路上刻下深深的痕迹，狭窄的街道两旁的古旧的建筑里，塞满了古色古香的小铺。即使是售卖最具现代感的商品的小店，也一定会采用木质的装修以搭配这城市的韵味。广场上聚集着来自民间的画家、音乐家、行为艺术家，他们在露天的环境里，全身心投入，创作着原汁原味的艺术，这里简直就是艺术的天堂。游人们或是徜徉于古老的街道，或是在广场上悠闲散步，或是坐在教堂的台阶上小憩，这传承了700多年的文化底蕴、艺术氛围，如无处不在的香氛，在空气中静静流淌。当你沉迷于这个城市的浪漫，便会情不自禁想要买下一幅画，听一首歌曲，或是随着内心的节奏，尽情翩然起舞。佛罗伦萨这个城市已经在我们的内心奠定了基调，因此我们对于佛罗伦萨的一切都抱有好感，这里所有的品牌仿佛都拥有了如这座城市般的高尚质感。

    由此可见，品牌传承的首要功课，便是做好文化的传承。另外一方面，就是技艺的传承。

意大利崇尚手工定制，佛罗伦萨的皮具就相当出名。这里有从古代流传至今的各种手工技艺，特别是木器家具与雕刻、珠宝工艺、皮鞋，许多商品都采用纯手工制作。据说，当你走进一间默默无闻没有品牌的小店，或许它里面的主人就是一位享誉盛名的老工匠，这家店就是一家百年老店。在街边一个不起眼的木偶店里，我们从店内的电视机上观看了手工制作木偶的全过程，能工巧匠使用十分原始的工具，凭借着熟练的技艺，一时半会便做出一只活灵活现的小木偶。出乎意料，它们并非“made in China”，因此价格方面，相比路边小摊，贵了四五倍，甚至更多。

  在欧洲期间，我们也曾对各种特色手工艺品心动不已。但每次决定拿下时，又总会理智地想到，这些小商品应该就是“温州制造”，因此也就放弃购买了。这也从侧面反映出，在中国，传统技艺在科技潮流的冲击之下，渐渐被时间冲刷，为了追求效率，机器批量生产逐步取代手工定制。而这里崇尚艺术、尊重劳动，每一个从意大利人手中制作的商品，都体现了一种西方文化中对品质的追求。在这里，文化传承源远流长，古老成为一种流行，陈旧成为一种高贵，值得我们深思。

  一个品牌，往往凝聚着无数人的心血与期盼，也融入了经久不衰的梦想。品牌的形成并非一蹴而就，它从诞生、成长，到发展、壮大，需要时间和过程。急功近利往往昙花一现，唯有脚踏实地，经过时间的检验方可登上大堂。品牌信念经过世世代代一脉相承，才能真正打造百年企业、民族品牌、世界品牌。

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